Первая книга, вышедшая на русском языке о мемах и меметике.
В книге — учебном пособии «Теория мемов» изложена одна из теорий детерминации культуры – теория мемов английского биолога Ричарда Доукинса. Представлено ее использование в исследовании культуры.
Теория мемов и меметика открыли новое понимание того, как формируется человеческое со-знание, и объяснили механизмы эволюции культуры.
Предназначено для студентов и аспирантов, преподавателей культурологии, психологии, технического дизайна, антропологии, философии, экономистов и других гуманитарных наук, а также для широкого круга читателей.
Рябухина В. В.
Передача информации в культуре. Теория мемов : учеб. пособие. – СПб. : Петербургский гос. ун-т путей сообщения, 2009. – 87 с. ISBN 978-5-7641-0216-0 Серия книг “Информация и человеческая коммуникация”.
Заказать
Отрывки из книги
1. ВВЕДЕНИЕ
Почему локомотив не был создан в античные времена? Все условия были для его создания: математика, логика, инженерия и даже паровой двигатель, впервые созданный Героном из Александрии. Что останавливало человечество внедрить технические изобретения в практическую жизнь? Какой механизм держал людей в тюрьме собственного мировоззрения? Какой инструмент используют в создании имиджа и рекламы, пропаганды и информационных войнах. На страницах этой книги мы поговорим о том, как формируется мировоззрение индивидуума и культуры…
3. ТЕОРИЯ МЕМОВ
3.1. Мемы – культурные гены
Теория мемов родилась в 1976 году, когда Доукинс написал книгу «Эгоистичный ген», вызвавшую большой интерес в научной сфере. В этой книге он предложил единицу измерения культурного наследия, назвав ее «мем». Слово «мем» напоминает слово «ген», а также греческое слово «мимем», которое означает «подражание». Он писал: «…Мы дадим для нового копира имя существительное, которое в нашей культуре (английской – В. Р.) означает передачу частей, в других случаях – идею подражания. Слово «мимем» имеет греческое начало, а я хочу термин, который бы звучал, как «ген». Я надеюсь, что мои друзья, которые обучались по классическим канонам, простят меня, потому что слово «мимем» я укорочу до формы «мем»….
Согласно определению Доукинса: «Мемом может быть мелодия, идея, пословицы, модный фасон одежды, форма домов. Мемы распространяются из склада мемов одного человека к другому путем, который мы можем мудро определить как «подражание». Подобное происходит и с генами, которые передаются из одного склада генов в другой посредством семени или яйцеклетки. Ученые передают идеи, услышанные или прочитанные ими, коллегам и студентам. Если идея принимается, мы можем сказать, что распространение произошло от разума к разуму…
4. МЕМЫ И КУЛЬТУРА
4.1. Мемическая эволюция
Если какие-нибудь интеллектуальные существа наблюдают за нашим миром из космоса, то они должны прийти к выводу, что это мир копиров. Физические и биологические конструкции копируют самих себя. Цель
репликаторов – завоевывать жизненное пространство все более и более, поэтому создаются различные виды: амебы, бабочки, паразиты, одуванчики, слоны, муравьи и т. д. Они все имеют ту же самую цель – воспроизводить собственную генетическую информацию в как можно большем количестве.
Интеллектуальные существа из космоса, должно быть, были смущены и удивлены, впервые увидев человека, стригущего на лужайке траву газонокосилкой. Почему человек это делает? Может быть, это некий религиозный ритуал воскресного утра? Вскоре существо из космоса понимает, что много других людей делают то же самое, без какого-либо на то резона. Космические интеллектуалы наблюдают за многими другими непонятными для них вещами, которые делают люди, подражая друг другу. Например: используют один и тот же фасон одежды, при встрече друг с другом кланяются или приподнимают шляпы, поют одни и те же мелодии, повторяют те же самые шутки и т. д. и т. п. Через какое-то время существа из космоса начинают понимать, что невидимые идеи распространяются вокруг, следуя тому же самому закону, который управляет репликаторами в биологическом мире.
Космические интеллектуалы вскоре поймут, что существуют очень простые базовые правила динамики репликаторов: биологические и культурные конструкции воспроизводят копии самих себя. Копий прибывает много больше, чем пространства для их существования, поэтому не все конструкции успешны, только самые подходящие могут быть распространены. Этот процесс люди называют эволюцией.
Думаю, что выводы интеллектуальных существ из космоса будут те же, что и выводы многих биологов и культурологов: биологическая действительность и действительность культуры имеют одну и ту же динамику эволюции. Исследователи мемов подчеркивают, что эволюция культуры не зависит от биологической эволюции: эволюция мемов происходит самостоятельно. По словам Доукинса, «начавшаяся новая эволюция (мемическая), не подвластна старой (биологической)»…
4.2. Где рождаются мемы?
…Люди думают все время, поэтому потенциальные мемы рождаются непрерывно. Мы сталкиваемся с огромным количеством мемов каждый день. Большинство из них отметается немедленно, некоторые имеют короткую жизнь, другие становятся подходящими для какого-либо индивидуального комплекса мемов. Их принимают, и они начинают жить в этой мемической системе, формирующей мировоззрение и влияющей на поведение.
Наш мозг и центральная нервная система вместе производят мемы и одновременно работают в качестве системы отбора. Мы получаем мемы
через имитацию в широком понимании этого слова. Мемы сохраняются в человеческом мозгу и активизируются во время мыслительного процесса.